走进南通北渔人和水产有限公司产品销售大厅，各种海鲜搭配的礼盒琳琅满目。今年6月份，公司海鲜礼盒、小黄鱼、文蛤粉3款产品被我县区域公用品牌“如意东方”授权后，销售得到大幅提升，三个多月销售额达200多万元。

　　流通是供销社的主责主业。近年来，县供销合作总社坚持为农服务宗旨，以促进农业增效、农民增收为目标，以“如意东方”区域公用品牌建设为抓手，扎实推进农产品流通服务体系建设，着力打通如东农产品上行渠道，今年上半年品牌旗下的农产品销售额已经突破了2000万元。

　　上个月底，文明实践集中活动日“服务有爱”夜集市活动在县城上河印巷街区举办，吸引了不少市民前来“赶集”。在“如意东方”品牌推介展位前，线上助农主播们热情洋溢地向直播间的网友们介绍展示如东特色农产品，同时线下依托夜市经济，进行本地农产品销售。

　　2021年7月，我县发布区域公用品牌——“如意东方”，以打造区域公用品牌为核心，推进品牌融合发展。县供销合作总社组建“如意东方”运行平台——江苏东和供销有限公司，成立如东县品牌协会，整合县域内重要行业协会，共同推进“如意东方”的健康发展。先后出台《品牌建设实施意见》《品牌使用管理办法》等文件，以“如意东方”品牌为引领，以产品品牌为基础，以龙头企业品牌为载体，建立“区域公用品牌+产品品牌+企业品牌”三位一体品牌体系。

　　如何加速品牌市场化进程？县供销合作总社通过线上线下相结合的模式，不断加大品牌推广力度。“线下，我们位于江苏省农展中心、栟茶古街的品牌展销馆已经建成使用，并在城区开设品牌专柜；线上，我们建立品牌直播间，配备专业团队启动运营，与鲜丰汇、‘e’路有我、家乡互联等平台合作，结合乡村振兴、消费帮促等优惠政策，拓展品牌销售渠道。”县供销合作总社主任吴亚云介绍，7月31日，首家“如意东方”品牌专柜开业及直播间开播拉开了品牌市场化发展的序幕，活动现场，江苏东和供销有限公司与中石化南通石油分公司易捷服务部签订了战略合作协议，建立了长期稳定的合作机制。此次直播活动还帮助销售翠冠梨、狼山鸡、海苔等如东农产品共计36万元。

　　近日，记者在位于掘港街道虹桥村的如东虹桥家庭农场看到，农场主杜长泉夫妇正小心翼翼地采摘着已经成熟的阳光玫瑰，一串串泛着青绿光泽的葡萄随后经过装袋打包，三串一起装入印有“如意东方”品牌logo的纸箱，没多久便踏上了前往北上广的路程。

　　今年6月份和8月份，我县分别发布首批和第二批“如意东方”授权企业及产品名单，被授权的企业及产品将统一设计品牌包装，提升品牌形象，在区域公用品牌加持下实现“抱团”发展。如东虹桥家庭农场的“阳光玫瑰”就是首批被授权产品之一。

　　为更好地发展优质品牌产品，县供销合作总社还出台了《品牌建设运营奖补管理办法》，不断加大对区域公用品牌使用企业的扶持和奖励力度，重点对品牌产品培育、推广及销售等环节给予补贴，鼓励企业塑造品牌。“如对设计、制作并使用‘如意东方’包装销售产品的授权主体给予补助，每个单品奖补不超过2万元。”吴亚云说。目前共授权31家企业48个产品授权使用“如意东方”品牌商标，涵盖粮油、海鲜、果蔬、畜禽四大特色产业。

　　日渐完善的县域物流体系，也让农产品上行渠道更加畅通。我县鼓励支持社会资本对“四通一达”等快递品牌进行整合，建立了猫宁快递物流产业园，实现了通仓共配，优化快递线路，建立了80多条覆盖城乡的快递专线，降低配送成本，提高配送时效，实现进港件24小时配送到位。同时在乡镇、街道和各村建成首批38个电商服务站点，通过各乡镇电商服务站点的网点式布局，进一步完善县、乡、村三级物流配送服务。

　　虽然今年的“阳光玫瑰”市场价格普遍暴跌，甚至出现了积压滞销，但虹桥家庭农场的“阳光玫瑰”在销售上却迎来突破。“如意东方”品牌的加持是一方面原因，而一如既往的好品质也是重要因素，杜长泉告诉记者：“我们农场严格控制亩产，种出来的‘阳光玫瑰’口感好、商品性高，品质好了，价格自然也卖得上去。”

　　区域公用品牌严格选品是加强品牌建设关键要素。今年5月份，我县举办“如意东方”区域公用品牌选品会，来自县农业农村局、商务局、市场监督管理局、发改委、县食品行业协会等单位的专家评委，对县内49家单位70个优质农副产品，从产品质量、外观、宣传等多方面进行综合评判，最终23家企业37个产品入围“如意东方”品牌产品备选名单。

　　农产品的高质发展也离不开质量安全保障，为此，我县加快检验检测能力建设，以产品质量安全监督检验中心为支撑，基本建立农产品质量检测、农产品生产过程检测和农产品生产环境检测等检测体系。按照“标准统一+严格监管+多场景运营+源头可溯”的标准化产业模式，打造产品生产基地到消费者餐桌的完整信息链条和责任追溯链条。全面推行生产合格证制度，实行“企业自检+执法部门抽检+第三方机构抽检”的三级检验检测方式，力争“十四五”期间实现品牌产品抽检全覆盖，产品追溯覆盖率达到100%。

　　“接下来，我们将持续开展品牌选品，加强宣传推广，加快市场进程，强化质量检测，着力提升品牌建设水平，力争‘十四五’期间，将‘如意东方’打造成知名品牌，进一步推动如东农业产业高质高效发展，更好地发挥供销合作社在县域农产品流通中的主渠道作用。”吴亚云说。